À l’ère du Web 2.0, les plateformes de communication se multiplient au point que les gestionnaires d’entreprises ne savent plus lesquelles sont pertinentes pour rejoindre leur clientèle cible. Parmi elles, le blogue d’entreprise est un outil à ne pas négliger.

Le blogue : un phénomène dans l’air du temps

Pourtant, nombreux sont les gestionnaires qui soutiennent qu’ils n’ont pas le temps ou qu’ils ne voient pas l’intérêt de tenir un blogue. Alors, comment expliquer que des entreprises spécialisées en marketing Web tiennent un blogue chaque semaine, comme nous le faisons chez Solo Communications, ou encore que certains dirigeants tels que Mitch Joël bloguent tous les jours ? Et c’est sans parler de plusieurs spécialistes des médias sociaux qui se sont fait connaitre grâce à leur blogue, comme Michèle Blanc par exemple. Certains blogues, comme celui de Seth Godin deviennent même viraux et sont repris dans d’autres blogues, sur des pages Facebook ou sur Twitter.

Bref, l’engouement pour les blogues est un fait avéré et les PME ont tout intérêt à prendre le train en marche si elles veulent profiter des médias sociaux pour se faire connaitre.

Un blogue, qu’est-ce que c’est ?

Mais avant de voir la plus-value que représenterait un blogue pour une entreprise, commençons par bien comprendre de quoi il s’agit. Si l’on se réfère à la définition du mot telle que publiée dans notre lexique en ligne Solopedia.ca, le blogue désigne à l’origine un simple journal en ligne (web log en anglais) où sont publiés, sur une base régulière, des articles sur différents sujets que les lecteurs peuvent commenter en temps réel. Contrairement au site Web, le blogue permet donc d’établir un véritable dialogue avec son public cible. Les entreprises qui publient un blogue ont donc tout à y gagner.

Trois bonnes raisons de bloguer en 2013

1. De fait, le blogue est avant tout un outil supplémentaire dans le coffre à outils de communication de votre entreprise, au même titre qu’un dépliant, une brochure ou un e-Blast. Cet outil vous permet de rejoindre, d’intéresser et d’engager votre public cible. L’avantage par rapport aux outils traditionnels, c’est qu’il permet une communication plus interactive en temps réel, donc plus proche de la cible.

2. Qui plus est, la publication d’un blogue est une très bonne façon de vous démarquer de vos concurrents et de renforcer votre branding (corporatif, de produit ou personnel) en vous présentant comme un expert dans votre domaine. En effet, en publiant régulièrement des articles sur des thèmes directement reliés à votre champ d’activité, vous démontrez votre savoir-faire dans votre discipline. Ainsi, chez Solo, nous publions chaque semaine des conseils destinés aux PME sur des sujets qui font partie de notre expertise conseil.

3. Ce faisant, et c’est là le troisième avantage, le blogue contribue à bonifier le contenu de votre site Web, ce qui aide énormément votre référencement. Votre site est actif, mis à jour régulièrement, et si votre SEO est bien fait, vous démontrez à des moteurs de recherche comme Google combien vous êtes pertinents, ce qui accroit votre visibilité sur la toile auprès de vos publics cibles.

Pourquoi – et comment – nous bloguons en 2013

En somme, il y a plusieurs raisons de bloguer en affaires. Si vous souhaitez en savoir davantage sur le sujet, je vous invite à participer au prochain Web2Biz qui se tiendra à Laval le 20 février prochain. Lors des échanges avec les participants, je vais d’ailleurs offrir des précisions sur la matière, notamment sur les meilleures pratiques à adopter dans un contexte B2B.

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