Le marketing Web (SEM ou Search Engine Marketing) regroupe l'ensemble des activités visant à diffuser sur le Web les informations, produits et services d'une organisation, de manière pertinente. Cela inclut la recherche et l'analyse de mots-clés, l'optimisation et référencement de site internet, la configuration et le suivi de campagne publicitaire (CPC/CPM, coût par clic, coût pour mille) et l'utilisation des médias sociaux.

La recherche de mots-clés est une étape sensible dont l'importance ne doit pas être sous-estimée. Cette recherche se fait en tenant compte des segments de marché visés. Les outils de recherche fournissent les données nécessaires à l'analyse des tendances de recherche sur le Web. L'analyse des mots-clés permet de sélectionner les expressions les plus prometteuses en tenant compte du volume de trafic, de leur pertinence et de la force compétitive.

Le SEO (Search Engine Optimization) vise à rendre des contenus facilement accessibles aux moteurs de recherche et aux internautes. Comme plusieurs facteurs déterminent la position d'un site Web dans les résultats de recherche, la pratique du SEO demande plus ou moins d'efforts dépendamment de la force de la concurrence dans un segment de marché donné. Le SEO fait appel à différentes méthodes, dont la bonne utilisation de la structure html, et à certaines pratiques de codage.

En bref, se demander pourquoi il est nécessaire d'optimiser un site Web revient à se demander pourquoi il faut être visible.

Le SEO est une opération dont les effets s'évaluent à moyen et long termes, dépendamment de la force compétitive. Il implique des coûts non récurrents qui doivent être considérés comme un investissement à long terme plutôt qu'une dépense.

Les CPC/CPM offrent l'avantage de donner des résultats instantanés et sont très pertinents pour des services ou produits faisant l'objet d'une très forte concurrence dans les résultats de recherche. Les coûts associés aux CPC/CPM sont par contre récurrents.

Il est souvent pertinent d'utiliser les campagnes CPC/CPM simultanément au SEO pour améliorer le référencement de son site, surtout au début. La pertinence d'utiliser des CPC/CPM varie en fonction de l'industrie et du type de clients visés, les CPC/CPM étant davantage recommandés dans un contexte B2C.

La majorité des entreprises ont intérêt à être présentes sur les réseaux sociaux. Pour certaines, la présence sur Linkedin sera suffisante. D'autres, choisiront une stratégie impliquant entre autres les réseaux Facebook et Twitter.

Suite à une analyse de votre marché et de vos besoins, nos experts seront en mesure de vous proposer une stratégie détaillée exploitant l'un ou plusieurs des réseaux sociaux connus.

Tout comme pour le SEO, l'important est d'être présent, trouvé et en interaction avec vos clients, vos partenaires et vos adeptes.