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Marketing numérique
3 bonnes pratiques pour la gestion de sites Web
14 février 2019 • Bernard Prince
Il y a quelques semaines, nous avons mis en ligne un billet sur les mises à jour de WordPress, soulignant au passage la nouvelle version 5 du célèbre système de gestion de contenu. Ceci dit, il existe sur le marché plusieurs autres outils que vous utilisez peut-être pour votre positionnement numérique (Magento, Joomla!, Prestashop, etc.).…
Marketing numérique
5 prévisions numériques pour 2019
24 janvier 2019 • Bernard Prince
Les débuts d’année sont souvent l’occasion de faire le bilan du chemin parcouru, tout en jetant les bases des mois à venir. Je vous propose 5 prévisions basées sur mes observations des derniers mois. N’ayant pas de boule de cristal, je vous invite à me faire part de vos propres observations et prévisions. Nous pourrons…
Marketing numérique
À lire avant de mettre à jour votre CMS WordPress!
14 décembre 2018 • Bernard Prince
Si vous êtes parmi les millions de gestionnaires de sites Web qui utilisent la plateforme de gestion de contenu WordPress, soit des 30 % de tous les sites Web, il y a de fortes chances que vous ayez reçu une notification pour une mise à jour de la version 4.X à la version 5. Lorsque le…
Gestion de marque
Moderniser sa marque : attention au syndrome du « lipstick on a pig »
24 mai 2017 • Philippe Jacques
Plusieurs gestionnaires bien intentionnés et désireux de redynamiser leur entreprise en perte de vitesse pensent qu’un changement de logo constitue une sorte de solution miracle à leurs enjeux d’affaires (pour consulter les 5 enjeux d’affaires identifiés dans nos recherches qualitatives). Au premier coup d’œil, il est très louable qu’un gestionnaire se mette en action pour…
Gestion de marque
Les ventes baissent ? Arrêtez de blâmer sur l’équipe de ventes
18 février 2016 • Philippe Jacques
Le commerce d’entreprise à entreprise souffre d’un problème d’inertie que l’on ne retrouve pas en B2C, où les marques subissent rapidement les conséquences d’un désintérêt de leur public cible, surtout en cette ère de médias sociaux. En B2B, les clients sont plus patients et valorisent la relation à long terme. Par contre, ils ont tendance…
Gestion de marque
8 contextes d’affaires pour réviser votre stratégie de marque
11 février 2016 • Philippe Jacques
Un constat s’impose, après 30 ans de recherches en stratégie de marque : les entreprises tardent souvent à revisiter leur positionnement. Lorsque, finalement, elles incluent cette révision dans leurs objectifs annuels, c’est souvent parce que leur contexte d’affaires a changé ou va changer. Quelle que soit le déclencheur, réel ou anticipé, l’exercice est intense, puisqu’il…
Gestion de marque
Tout faire à l’interne : la décision qui affectera vos parts de marché
04 février 2016 • Philippe Jacques
Depuis plusieurs années, les compagnies coupent leurs coûts tous azimuts. À l’interne, il faut faire plus avec moins : le directeur d’un secteur de l’entreprise doit maintenant en superviser un deuxième. En parallèle, les services externes sont vus comme une fuite d’argent à colmater : « Nous le ferons à l’interne même si ce n’est pas aussi…
Gestion de marque
Gardez votre stratégie de marque SIMPLE !
27 janvier 2016 • Philippe Jacques
De nombreuses entreprises font le même constat : leur fonctionnement complexe, pour ne pas dire compliqué, les ralentit et nuit à leur croissance. Ces organisations ont souvent voulu juste se mettre à niveau avec leurs concurrents, sans revoir leur positionnement ou leur stratégie de marque. Le terme anglais pour ce genre de tactique est : « me…
Gestion de marque
Vous voulez progresser plus rapidement dans votre marché ? Déléguez à l’externe !
12 novembre 2015 • Philippe Jacques
Les entreprises et leurs gestionnaires ont souvent un point en commun : les cycles d’action. La direction porte toute son attention sur un petit groupe d'enjeux et les autres projets - importants, mais non urgents - sont mis de côté par votre organisation. Naturellement, le contexte d'affaires fait qu’un jour ou l’autre vous devez prioriser ces…
Gestion de marque
Êtes-vous paranoïaque dans votre entreprise ?
05 novembre 2015 • Philippe Jacques
Oui, la paranoïa est une maladie mentale. Mais dans le cadre des affaires, je fais ici référence à votre capacité d'anticiper le changement, de le gérer et aussi de le nourrir. Tout ça, dans le but d’aiguiser votre capacité offensive dans le marché. Parce qu'elle vous force à être vigilant à chaque instant, cette touche…