Selon une analyse menée par The Content Factory1, une entreprise moyenne dépense entre 200 $ et 350 $ par jour en budget média sur les réseaux sociaux. Des données supplémentaires de l’enquête CMO de Deloitte2 révèlent également que les entreprises allouent, en moyenne, environ 13 % de leurs budgets marketing au marketing des médias sociaux.
Qu’est-ce qui détermine le coût de vos campagnes numériques ?
Bien que ces informations devraient vous donner une estimation approximative de ce à quoi pourrait ressembler une enchère raisonnable, vous devez vous assurer de les garder dans leur contexte.
Pour vous donner une idée, voici quelques-uns des facteurs qui peuvent augmenter ou diminuer le coût de vos publicités sur les réseaux sociaux :
- La saisonnalité
- Le jour de la semaine et l’heure de diffusion
- Votre audience cible et les données démographiques
- La région géographique
- La pertinence et la qualité globale de vos annonces
- Votre industrie
- La plateforme sélectionnée
- Vos objectifs et votre stratégie numérique globale
Pourquoi faire de la publicité sur les réseaux sociaux est-il important?
Avant de nous plonger dans les détails, il est important de comprendre tous les avantages qui accompagnent l’investissement dans le marketing des médias sociaux.
Avez-vous vraiment besoin de consacrer une partie de votre budget à la publicité sur Facebook, Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux?
En résumé, la réponse est oui!
Au cas où vous auriez besoin de plus d’arguments pour l’inclure dans une démarche budgétaire ou vous convaincre de faire un test, voici quelques-uns des avantages de la publicité sur les réseaux sociaux :
- Connecter avec votre public cible et augmenter l’engagement
- Atteindre un public plus large et renforcer la notoriété de votre marque
- Augmenter le trafic vers votre site Web
- Générer plus de prospects et augmenter vos ventes
- Rassembler des données précieuses auprès des abonnés des médias sociaux pour affiner vos futures campagnes marketing
Quels sont les budgets publicitaires minimaux pour les médias sociaux?
En fonction de votre plateforme et de votre objectif, nous vous recommandons de bloquer un budget mensuel minimum de 300 $ à 900 $ pour la publicité sur les réseaux sociaux. C’est l’équivalent d’environ 10 $ à 30 $ par jour jusqu’à ce que vous calculiez votre coût par prospect moyen.
Mais en réalité, la réponse à « combien coûtent les publicités payantes sur les réseaux sociaux » est simple : cela dépend de vous, de votre entreprise, de vos publicités et de vos objectifs d’affaires.
Avec de bonnes publicités, vous pourriez dépenser aussi peu que 50 $ par mois et voir une légère augmentation des visites sur le site Web, des engagements, des inscriptions ou des prospects. Cela peut être formidable pour un objectif de notoriété de la marque, mais si vous objectif est d’obtenir de nouveaux prospects ou d’augmenter l’engagement, vous voudrez investir davantage.
Nous avons constaté qu’en général, la publicité payante est un investissement à long terme et fonctionne mieux lorsqu’elle est associée à du contenu organique, ainsi qu’à une bonne optimisation de vos budgets et du ciblage de l’audience.
Découvrez les dépenses publicitaires quotidiennes les plus faibles possibles sur les réseaux sociaux:
LinkedIn : 10 $ par jour
Facebook : 1 $ par jour
Instagram : 1 $ par jour
YouTube : 10 $ par jour
Twitter : Aucun budget minimum
Pinterest : 2 $ par jour
TikTok : 50 $ par jour
Snapchat : 5 $ par jour
Les coûts publicitaires sur LinkedIn
En tant que premier réseau professionnel de médias sociaux comprenant plus de 830 millions de membres, LinkedIn est une plateforme de génération de leads utile pour les organisations interentreprises (B2B) et les entreprises à la recherche des meilleurs talents.
Quels sont les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères?
Coût par clic (CPC) : 2 $
Coût par 1000 impressions (CPM) : 7,19 $
Coût par envoi (CPS) : 0,80 $
Coût par ouverture (CPO) : 1,70 $
Quel est le budget média minimum requis par LinkedIn? Un minimum de 10 $ par jour est nécessaire pour lancer une campagne sur cette plateforme.
Les coûts publicitaires sur Facebook
Facebook est l’une des plateformes les plus populaires parmi les annonceurs avec plus de 1,4 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens. Vous pouvez donc imaginer combien d’opportunités de croissance vous attendent si vous décidez de créer des campagnes numériques.
Quels sont les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères?
Pour de meilleurs résultats, la plupart des entreprises utilisent le coût par clic. Bien que vous puissiez utiliser les autres options d’enchères, le CPC offre le choix le plus rentable pour atteindre vos objectifs.
Coût moyen par action (CPA) : 5,74 $
Coût moyen par clic (CPC) : 0,97 $
Coût moyen pour mille impressions (CPM) : 7,19 $
Coût par mention j’aime (CPL) : 1,07 $
Quel est le budget média minimum requis par Facebook?
1 $ par jour pour les impressions
5 $ par jour pour les interactions
40 $ par jour pour les installations d’applications ou les réclamations d’offres
Les coûts publicitaires sur Instagram
Avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, ainsi qu’un taux d’engagement supérieur à celui des utilisateurs de Facebook, Instagram offre aux entreprises un nouveau canal pour atteindre les consommateurs. Cet avantage concurrentiel, cependant, se traduit par des coûts publicitaires plus élevés.
Quels sont les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères?
Coût moyen par clic (CPC) : 3,56 $
Coût moyen pour mille impressions (CPM) : 7,91 $
Coût par action (CPA) : 5,74 $
Coût par mention j’aime (CPL) : 1,07 $
Quel est le budget média minimum requis par Instagram? Le budget média minimum requis est identique à celui de Facebook. Pourquoi? Tout simplement, car les deux utilisent le même gestionnaire de publicité.
1 $ par jour pour les impressions
5 $ par jour pour les interactions
40 $ par jour pour les installations d’applications ou les réclamations d’offres
Les coûts publicitaires sur YouTube
Chaque jour, les internautes regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo sur YouTube. Pour les entreprises, la popularité de YouTube offre une nouvelle façon d’atteindre les consommateurs, en particulier les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans, un groupe d’âge qui domine le réseau de médias sociaux.
Quel est le budget média minimum requis par YouTube? Un minimum de 10 $ par jour est requis par YouTube.
Quels sont les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères? Puisqu’il s’agit désormais d’une entreprise Google, il est logique de consulter les références Google Ads.
Coût par vue (CPV) : 0,10 $ à 0,30 $ par vue
Coût par mille impressions (CPM) : 9,68 $
Les coûts publicitaires sur Twitter
Comparé aux réseaux de médias sociaux comme Facebook et LinkedIn, Twitter dispose d’une base d’utilisateurs plus petite. La plateforme de médias sociaux compte plus de 255 millions d’utilisateurs, c’est pourquoi de nombreuses entreprises utilisent les services publicitaires de Twitter.
Quels sont les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères?
Coût par clic (CPC) : 0,38 $
Coût par 1000 impressions (CPM) : 6,46 $
Coût par engagement (CPE) : 1,50 $
Coût par abonnés (CPF) : 2,50 $
Coût par téléchargement (CPD) : 3,25 $
Bien que le CPC fonctionne bien pour les entreprises faisant de la publicité sur Twitter, le CPE offre également de la valeur. Lorsque les gens interagissent avec votre annonce et votre entreprise, que ce soit en commentant ou en retweetant, cela démontre l’importance de votre campagne publicitaire.
Quel est le budget média minimum requis par Twitter? Aucun budget minimum n’est requis.
Les coûts publicitaires sur Pinterest
Chaque mois, un quart de milliards de personnes utilisent Pinterest. Pour les entreprises B2C, Pinterest offre une opportunité unique d’atteindre et de s’engager avec leur marché cible. Cependant, cela entraîne des frais de publicité plus élevés.
Quels sont les coûts publicitaires moyens en fonction des stratégies d’enchères?
Coût par clic (CPC) : 0,15 $
Coût par 1000 impressions (CPM) : 7,50 $
En raison du coût moyen élevé des impressions, il est rentable d’utiliser le CPC. Avec CPC, vous vous assurez également que les gens interagissent avec votre annonce et remarquent votre épingle, qui peut inclure un produit, un article de blog ou une autre fonctionnalité.
Quel est le budget média minimum requis par Twitter? Un budget de 2 $ minimum est requis pour les impressions publicitaires.
Les coûts publicitaires sur TikTok
TikTok est le réseau social émergent des dernières années. Selon la société mère Bytedance, TikTok compte actuellement 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois. En effet, grâce à son contenu composé de vidéos courtes, engageantes et captivantes, ce nouveau réseau social attire un public de plus en plus important.
Quel est le budget média minimum requis par TikTok?
TikTok est la meilleure plateforme de médias sociaux pour stimuler l’engagement. Cela dit, c’est aussi la raison pour laquelle les publicités sur cette plateforme sont considérablement plus chères que sur Facebook ou Instagram.
Brand takeover : 50 000 $ par jour
In-feed : 10 $ par impression + 500 $ d’investissement minimum
Hashtag challenge : 150 000 $ par semaine
Branded filter/lenses : 80 000 $ par jour
Les coûts publicitaires sur Snapchat
Avec plus de 332 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement et 10 milliards de vidéos visionnées quotidiennement, Snapchat possède une audience extrêmement impliquée et dont la croissance ne peut plus être ignorée.
Le géo-filtre est le seul format publicitaire que les entreprises peuvent créer elles-mêmes grâce au gestionnaire de campagne. À savoir que les municipalités, les universités et les autres sites publics peuvent créer des géo-filtres communautaires gratuitement. Les autres options de formats publicitaires sont de collaborer directement avec Snapchat ou avec des partenaires de cette plateforme.
Quel est le budget média minimum requis par TikTok?
Publicité à l’aide du gestionnaire de campagnes : un minimum de 5 $ par jour est requis par Snapchat.
Publicité à l’aide de l’achat direct sur Snapchat :
Snap Ads : 3 000 $ par mois
Sponsored Lenses : 450 000 $ à 700 000 $ par jour
Snapchat Discover : 50 000 $ par jour
La publicité sur les réseaux sociaux vaut-elle le prix?
La réponse est : absolument!
Bien que le coût des médias sociaux puisse varier considérablement d’une marque à l’autre, le marketing des médias sociaux relie les marques directement à leur consommateur et cette relation stimule les ventes. Sur la base des modèles de trafic courants sur les sites Web, nous pouvons certainement voir que plusieurs étapes du parcours de l’acheteur sont influencées par le marketing des médias sociaux.
N’oubliez pas de calculer le prix de gestion des campagnes numériques. Pourquoi? Car à mesure que de plus en plus d’entreprises investissent dans la publicité, les plateformes deviennent plus compétitives. C’est pourquoi de nombreuses entreprises s’associent à une agence marketing pour développer, gérer et diriger leur stratégie publicitaire.
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1 La source provient de The Content Factory
2 La source provient de CMO de Deloitte
